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2017年获诺奖的“行为经济学”这10本书让你从入门到精通
更新时间:2019-05-29 15:23:18 点击数:244 来源:本站

  2017年诺贝尔经济学奖揭晓,行为经济学家“理查德·泰勒”获奖,行为经济学近些年很火,研究人的非理性行为,甚至有宣称行为经济学要干掉(推翻)新古典经济学的(新古典经济学的基础是理性人假设),但是主流经济学界认为行为经济学是对主流新古典经济学的修正和补充。

  行为经济学大红,因为这是经济学里面相对容易学习的知识,更重要的是非常实用,也就是可以避免很多日常生活的陷阱和套路,好学实用,下面十本书可以让你从入门到精通。

  学习一门学科最好的方法是从该学科的历史开始,才能了解该学科的来龙去脉和研究前沿,这本书的作者是2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·泰勒也是行为经济学的奠基人,对行为经济学整个学科历史的梳理,包含行为经济学的所有主流思想。

  了解发展历史,可以读理查德·泰勒最著名的代表作也是畅销书《助推》,该书是今年诺奖得主写的通俗作品,用生活中最实用的案例讲述行为经济学的应用,比如如何通过调整食品摆放位置,调整学生健康饮食习惯,比如和胖子做朋友容易变胖,比如在公共政策中行为经济学的应用,可以说是最简单、实用行为经济学入门读物。

  这是比理查德·泰勒更早获得诺奖的行为经济学家,严格来说他是心理学家卡尼曼的作品。为什么心理学家会获得诺贝尔经济学奖我们后面再说,先说说这本行为经济学的代表作,思考快与慢可以说是最全面的行为经济学著作,理论和案例都很充足,研究我们大脑里的系统1、系统2如何影响我们的行为和决策,著名的前景理论便是来自卡尼曼,如果行为经济学只读一本,这本是首选。

  罗伯特·希勒严格来说是研究“行为金融”的,因为成功预测美国互联网泡沫和美国房产泡沫而著名,他的代表作是《动物精神》,本书从更宏观的视角看人的非理性行为,从“盲目的信心、公平、货币幻觉、欺诈与、故事”几个方面探索非理性的原因。

  国外研究行为经济学的大牛这本多,难道我天朝就没有了吗?当然有,北大国家发展研究院教授汪丁丁就是代表人物,汪丁丁还在东北财经大学主办了“行为金融实验班”。汪丁丁这本《行为经济学讲义》是他在北大的课程讲稿,可谓是行为经济学的集大成之作,甚至超出了行为经济学的范围,涵盖了脑科学、生物学、博弈论等,所以又厚又难,阅读技巧就是不懂就跳,读完定会功力大增。汪丁丁认为,行为经济学的基本问题是合作何以可能。

  有人要说了,这本畅销书不是心理学著作吗?没错。我们前面说过研究行为经济学最早获诺贝尔经济学奖的卡尼曼,就是心理学家,汪丁丁说行为经济学可以简单的理解成“经济学+心理学”,而且行为经济学和社会心理学的知识高度重回,这本书我觉得都不用我介绍了,心理学和营销学领域最经典的著作,作者最近刚刚推出新书《先发影响力》。

  这本书是行为经济学在营销领域应用的最佳著作之一,备受老罗(罗永浩)推崇,这本书可以说是《思考,快与慢》的营销实践版,尤其聚焦在价格上面,揭示营销里面的N多套路。

  这本可能是行为学里面最畅销的书了,是很多人行为学的入门首选,也是通过生动有趣的案例介绍行为学知识,我想不必我多介绍了,后来还出了续集听说比较水。

  这本书的好处就是篇幅特别短小,都是通过小故事、小案例讲述我们日常生活容易犯的行为误区,薄薄一本,我读的还是全彩插图版,懒人最佳选择。

  这本也是研究非理性作品里面较为经典的作品,不光通过案例分析了人类非理性行为背后的原因,还提高了解决方法,很薄好读。

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