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喜茶联合杜蕾斯营销翻车文案实在太低俗了!
更新时间:2019-07-17 10:53:38 点击数:257 来源:本站

  喜茶在微博发出致歉声明,称“有很大的警醒意义,对于之后上线的内容,会以更加严谨、负责的态度对待。”

  除了彻底变低俗的喜茶联名,杜蕾斯与其他品牌的联名营销文案也有不太合时宜的。比如与淘票票的:“今夜钻进那片秘密角落”,配图是空旷的影院座位一角依偎着的二人,间接鼓励人们在影院角落亲热。

  去年喜茶曾与冈本、杜蕾斯都做过联名,当时的联名周边和文案双关都还挺妙:“You’re my cup of tea”,既呼应了茶饮料,又暗喻了“你是我喜欢的另一半”。

  无论是奶盖茶、水果茶,还是软欧包等产品,以及新茶饮倡导的新生代生活美学,都代表了一种对美好生活方式的向往。

  而杜蕾斯一句“一滴都不剩”的过分联想,完全打破了受众对于喜茶的预期与美好想象。喜茶作为一杯奶茶,真的承受了太多这个体积不该有的东西。如网友所言,“以后恐怕都不能直视喜茶了”。

  新茶饮的快速崛起,离不开网络时代的营销作用。喜茶从产品到门店、小程序等都贡献了很多创意,显示了品牌的实力。而一旦在营销上过度,就容易丢掉灵魂,迷失本就存在的价值点。

  品牌传播其实就是在做人设,在做预期管理,人设传播很重要的一点就在于持续稳定的对外输出。你给人家什么预期,一定要能够满足,这也是传统品牌理论里面所讲到的“承诺一致”原则。

  如果今天的事件发生在王思聪身上,对于股价影响绝不会像京东一样。因为网友对于王思聪和刘强东的人设预期不一样,而这不能去怪网友双标,只能是说自己的预期管理做得不够好。

  品牌跨界或者说品牌合作,一直以来都存在“双高难题”,即高收益和高风险问题。一方面,品牌跨界合作的高收益体现在打通用户群,共享流量,造势做大传播声量等;但另一方面品牌跨界也有着高风险。

  这个风险主要来自于两点:首先是调性不合适,对品牌形象有所影响,被网友吐槽,做了还不如不做,比如这次的杜蕾斯×喜茶;其次是投产比不高,费心费力结果自己成了只有投入没有产出的炮灰,白白为他人做了嫁衣。

  而真正优秀的品牌跨界,必然像一场双方势均力敌的爱情,相得益彰,在合作中通过彼此看到了也获得了更大、更好的世界。

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