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理娱联动创造营2019将娱乐营销玩出“青春感”
更新时间:2019-06-17 20:45:00 点击数:297 来源:本站

  4月23日世界读书日,许多品牌或者机构推出了形式多样的品牌活动。在一众略显官方的活动中,由理娱发起的“像少年一样快乐阅读“的策划很抢眼,一来理娱联动了当下最具人气的综艺节目:由腾讯出品的《创造营2019》共同参与,这档节目依然延续了前身《创造101》的热度;二来理娱独树一帜的创意玩法在用户和行业都得到积极的反馈。

  理娱成立于2016年底,以幽默、风趣的娱乐点评内容迅速在互联网上积累了大量忠实粉丝。之后,理娱创造了更多特色和标签的娱乐内容,包括演技点评类节目《演技大赏》、深度访谈节目《理娱客》、年度演员访谈节目《演技派》、首档明星连线节目《理娱的朋友们》以及根据当下娱乐热点与用户生活场景生产的优质图文内容,其内容策划能力和创意挖掘能力在业内获得高度认可。

  此次读书日活动,理娱聚焦核心用户:即年轻、积极向上的用户群体的需求,策划了“像少年一样快乐阅读”,希望通过少年时代课外阅读的快乐回忆,唤起用户的情感共鸣,以青年的语境模式做出的价值观传递,关注青年人的成长。这一创意与创造营2019对外传达的青春理念契合。基于内容理念的一致,双方打造了新型合作模式:创造营2019的七位高人气学员:周震南,焉栩嘉,翟潇闻,王晨艺,何洛洛,张颜齐及牛超以快乐阅读大使的身份加入到“1小时阅读计划“当中,通过晚安电台做一次青春VJ,为用户提供有质感,有陪伴感的阅读体验。

  对比《创造营2019》带来的关注效应,理娱更懂得如何用内容策划调动用户积极性,也更了解如何发挥不同渠道的优势进行全网传播。

  此次活动中,理娱以自身微博及微信为主要阵地,在腾讯、B站、抖音等36个平台共同上线活动,并联合荔枝FM、喜马拉雅、蜻蜓FM、封面新闻等10家机构参与其中。在内容上,理娱从4月19日就发起预热,前期通过话题引发用户UGC参与热情,后续以理娱主播探访24小时书店及创造营学员的加入,引爆社交话题,持续吸引用户的兴趣点与注意力。活动持续4天,曝光量超过1130万,参与活动互动人数超过1万,在世界读书日同类活动中遥遥领先。定制型内容加创新玩法,实现了两个娱乐品牌的共赢。

  在前期一系列预热宣传之后,4月22日创造营2019七位人气学员作为阅读大使正式亮相。4月23日正式开启#1小时阅读#计划活动,理娱主播抱柱子以主题vlog:24小时书店深夜纪实为活动增添了深度,升华了活动整体格调。

  4月23日至26日,七位快乐阅读大使按照自身视角分别推荐经典图书,类别多样,真实有趣,每晚以语音读书的方式,陪伴粉丝入眠。相较于文字表达,声音作为媒介更易拉近距离,也带来了久违的读书仪式感,这一形式获得了用户的热情反馈。

  事实上,此次读书日策划是理娱2019年“硬核青春季“的首发。这是理娱首次提出季度系列内容概念,以“硬核青春季”为大主题,输出一系列符合核心受众的娱乐内容和策划。硬核青春季的主题:生来唯一,即如知名作家冯唐所言:内心恬静地用好自己这块材料,或有用或无用,本一不二。

  在当下功利主义盛行的时代氛围中,物化的需求和各种压力冲淡了年轻人本来应该“务虚”的青春。理娱希望能以优质内容为介质,借由青年榜样的力量与故事提炼出的“青春营养品”,和年轻人谈心并分享经历,陪伴年轻人成长。

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