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微视30秒朋友圈视频会比抖音更好看?
更新时间:2019-08-11 02:11:00 点击数:162 来源:本站

  尽管在 2017 年的微信公开课上,张小龙非常诧异地表示“克制这个词从来没有在我脑袋里出现过”——以微信与微视的合作过程而言,微信就经历了从试探到摸索再到定调的过程。

  数据显示,“限时推广”下线后,微视在 App Store 内在短视频类应用中从第 4 名降至第 12 名,总榜更是从100 多名跌出了 200 名。

  微信的庞大体量,实际上很难进行更大尺度的调整,最近全量开放第三条广告、上一次朋友圈红包照片的紧急下线,即是明证。

  所以,微视这一步棋一方面是以微信痛点扶持微视,另一方面是以曲线救国的方式解锁微信的商业能力。

  事实上,短视频与社交本身就存在着融合属性。一方面,短视频能为社交媒体贡献更多原创内容,更强的用户黏性,更高的活跃度和使用时长;另一方面,社交平台则能为短视频的快速传播提供了渠道。

  用户不仅能够在微视客户端观看微视短视频,亦可以在朋友圈观看,并将喜爱的视频直接分享在自己的朋友圈,这些无疑都极大地增加了微视可接触的用户面和利用的流量。同时,朋友圈视频的质量在微视的帮助下亦能获得进一步提高,可谓双赢。

  广告无非是流量的左手倒右手。这已经是所有互联网内容社区/产品的成熟模式。短视频的来做的优势在于精准,以及呈现形式对于用户心智的强侵入性。

  名义上其优势在于,将用户从面对传统电商海量 SKU 进行货比三家的“联合评估”模式,通过内容拉入到“单独评估”的模式,激发用户情感驱使冲动下单。

  比如,抖音直播一直没有给出明显的一级入口;哪怕是在快手收入中贡献了最高占比,宿华也表示“直播并不是最好的记录方式,而只是通过互动,作为记录的一种补充。”

  所以严格来说,短视频的变现模式其实并没有脱离传统内容产品的框架,尤其在广告转化率方面短视频还有很大的上升空间。

  以抖音为例,不仅目前在信息流广告中最常见的其实是手游、旅游、综艺等;且在承担“短视频版小红书”的橱窗方面,稍加统计点赞和交易比例其实并不算理想。

  无论是信息流硬广还是直接电商带货,目前都是在庞大流量涌入的前提下生生“怼”上去的量。在转化率、复购率、美誉度等精细运营方面,还有极大的提升空间。

  我也真正地见过不少企业,在短视频起量后迅速反应,向人力部门提出需求招聘短视频运营专员希望能尽快抢占早期红利。

  逻辑其实很简单。早年微信公众号尚在红利期时,用户规模的暴涨催生了海量的内容的需求,彼时布局公众号且保持稳定更新的大部分都在之后成了大号。

  但这一逻辑在短视频则完全不对盘,根源在于两点:强推荐、弱关注。我们首先在这个前提下,讨论自运营的可能性。

  换句话说,在短视频平台,关注对于的推送的影响权重是一直低于推荐的。所以会出现不少用户关注了一堆学英语的账号,但最终被自己的点赞行为“出卖”,最终在“调教”出只有小姐姐的跳舞的信息流。

  图文媒体在成熟规模化运作,并形成自家的一套方后,对于奠定调性的创始人的需求将会大大减弱。

  但短视频则不然,企业在自主运营短视频时陷入两难之中:弱化个人IP意味着难以打造强记忆点走向火爆,但重注个人IP意味着面对人员变动的风险。

  一个很简单的例子是,支付宝在微博上随便一个转发都有好几百的转发评论;而在抖音上,没有招牌人设、个人IP 的支付宝却是不折不扣的“门庭冷落”。

  抖音在当下短视频领域的地位所在,(谓-542809009)而之所以可以达到如此的效果,其与抖音的运营是分不开的,虽然抖音没有腾讯这样的流量大国做背书,但其对产品的打磨却深得用户之心,利用大数据对用户行为需求的分析,不仅把用户感兴趣的内容推送给了用户。

  更重要的是,通过技术的不断推进,抖音已经不单单是一个短视频内容的承载工具,更是一个在短视频领域集内容、工具、玩法等多元化于一体的短视频平台,这样的平台极大的满足了用户对短视频的差异化需求。

  相比之下,微视却没有达到如此的效果,从玩法上看,微视的再次出发可以说有很多功能在效仿着抖音去做,尽管这样的做法让微视增加了存在感,但在用户心理,这样的玩法始终脱离不出抖音的影子。

  即便是腾讯拥有微信和QQ,用QQ空间、QQ音乐等等腾讯系产品推广和导流,结论也依然如此。毕竟,中国网民是有些被“惯坏”的网民:你没有给我好处,没有让我尝到甜头,没有给我一些新鲜玩意儿,我为什么要用一个“山寨”产品呢?

  实际上,这一点要落到“互动”上。只有满足了用户的需求,互动方式不依赖复杂交互,更加直观,而内容的信息量与创意发挥都有了更大的空间。

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